客户名称:奥迪 服务费用:90000  服务时间:2016-03-06~2016-03-22

客户名称：奥迪

案例详情：期望通过品牌传播提升奥迪品牌地位，塑造品牌承诺价值，进而提升形象，有效地对抗宝马的传播攻势，强化和丰富奥迪品牌的个性。

案例周期：15天

案例执行

产品组合优势

A4从产品配置和技术上胜过BMW3
A6从产品多样化方面和生产规模上胜过BMW5
A8在新产品和领先技术上后发优势

用户特点

A4目标用户特点：追求个人成功和精品生活品质的精英人士
A6目标用户特点：追求事业成功和公众认知地位的成功人士
A8目标用户特点：追求等级细分的顶级尊贵人士

服务网络

奥迪成熟而分布合理的服务营销网络，比宝马有优势

品牌个性

奥迪有内涵、有品位、不张扬的个性，符合中国文化的导向，与宝马的个性相比，更有生命力。

传播策略

品牌广告

以“奥迪创造智能驾乘新时代”为主题，通过展示奥迪独有的智能驾乘技术，向消费者传达“轿车智能驾乘时代”来了，以消费者认识到奥迪在轿车行业中独一无二的领先地位和作用，从而认知奥迪行业领导的地位。

产品广告

通过A4/A6/A8针对宝马系列产品，传播自己的领先技术优势和配置优势，同时，也传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势，避开BMW的技术优势。

A4传播主题

奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准”的传播主题，重点传播A4的独有技术和领先技术，告诉目标客户，拥有Quatrro，ESP，Multitronic，五气门发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才能享受真正的驾乘乐趣和激情。

A6的传播主题

奥迪A6针对宝马5系产品类型相对单一的特点，避开其技术优势，分别以“豪华新标准（突出配置）”和“个性成功标志”为主题，传播奥迪A6多样化产品服务满足和成功者个性化需求的承诺，同时传播奥迪人性化设计的理念和用户个性化的价值观。

服务网络

建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大口碑效应。

A8的传播主题

奥迪A8针对BMW7传播高峰已过的机会，推出“开创智尊掌控新时代”的主题，加大推广力度，积极传播奥迪A8独创技术和领先技术如：W12发动机，ASF，Multimedia 智能驾乘技术，建立其“巅峰驾乘”的地位；同时，在传播上全面压倒BMW7系产品。

营销策略：借助奥迪领先的智能驾乘科技建立行业领导地位

传播定位：创造智能驾乘新时代

传播方式：电视广告、平面广告；公关软文；赞助智能科技电视栏目；营销活动策划配合整合传播模式

通过品牌的传播提升了奥迪品牌地位，塑造了品牌承诺价值，进而提升了形象，有效地对抗宝马的传播攻势，强化和丰富了奥迪品牌的个性。